डिजिटल साइनेज किरकोळ विक्री चालवते

एका ठिकाणच्या मॉम आणि पॉप स्टोअर्सपासून मोठ्या साखळ्यांपर्यंतच्या किरकोळ विक्रीमध्ये डिजिटल साइनेज झपाट्याने अधिक सामान्य होत आहे.तथापि, अनेक संभाव्य वापरकर्ते डिजिटल साइनेजच्या आगाऊ किंमतीचे समर्थन कसे करू शकतात याबद्दल शंका व्यक्त करतात.ते प्रदर्शनासह ROI कसे मोजू शकतात?

विक्रीमध्ये ROI मोजणे

तुमच्याकडे विक्री वाढवणे किंवा कूपन रिडेम्प्शन वाढवणे यासारखी चांगली परिभाषित उद्दिष्टे असल्यास डिस्प्लेसाठी गुंतवणुकीवर परतावा मोजण्याचे अनेक मार्ग आहेत.एकदा तुमची ही उद्दिष्टे पूर्ण झाली की, तुम्ही तुमच्या डिजिटल चिन्हासह त्यांच्याभोवती संपूर्ण मोहिमा आखू शकता.

"प्राथमिक उद्दिष्ट संपूर्ण विक्री किंवा विशिष्ट उत्पादनाची विक्री (जसे की उच्च-मार्जिन आयटम किंवा इन्व्हेंटरी ज्याला हलवण्याची गरज आहे) वाढवणे असू शकते.गुंतवणुकीवरील परताव्याचे मोजमाप करण्याचा एक मार्ग म्हणजे रिच मीडिया सामग्री परिभाषित कालावधीसाठी चालवणे आणि त्या विशिष्ट कालावधीत विक्री मोजणे.विक्री ROI देखील कूपन विमोचन मध्ये मोजले जाऊ शकते,” माईक टिपेट्स, VP, एंटरप्राइझ मार्केटिंग, ह्यूजेस यांनी एका मुलाखतीत सांगितले.

काही कंपन्यांसाठी, फ्लायर्स सारखी पारंपारिक माध्यमे पूर्वीसारखी प्रभावी नसू शकतात, त्यामुळे डिजिटल साइनेज उत्पादने, विशेष, कूपन, लॉयल्टी प्रोग्राम आणि इतर माहितीवर संपूर्ण ग्राहक जागरूकता वाढविण्यात मदत करू शकतात.

फूड लायन, मिड-अटलांटिक आणि दक्षिण-पूर्व यूएसमधील 10 राज्यांमध्ये कार्यरत असलेल्या किराणा मालाच्या साखळीला असे आढळून आले की त्याचे साप्ताहिक फ्लायर तितकेसे प्रभावी नव्हते कारण प्रत्येकजण ते घेऊन जात नाही, म्हणून त्याने डिजिटल चिन्हे वापरण्यास सुरुवात केली, खरेदीदार आणि फूड लायन येथील हिस्पॅनिक लॅटिनो बीआरजी चेअर, एका मुलाखतीत म्हणाले.

“आम्ही देशभरातील आमच्या जवळपास 75 टक्के स्टोअरमध्ये, प्रामुख्याने आमच्या डेली/बेकरी विभागांमध्ये डिजिटल साइनेज सोल्यूशन्स आणले आहेत.चिन्हे विशिष्ट उत्पादनांना (पुश आयटम आणि हंगामी चवींच्या वस्तूंसह), विशेष किंमतीच्या वस्तू, आमच्या लॉयल्टी प्रोग्रामद्वारे सवलत कशी मिळवायची आणि बरेच काही यांचा प्रचार करतात,” रॉड्रिग्ज म्हणाले."डिजिटल साइनेज सादर केल्यापासून, आम्ही विक्रीमध्ये दुप्पट-अंकी वाढ पाहिली आहे ज्याचे श्रेय आम्ही मोठ्या प्रमाणात साइनेज इनोव्हेशनला देतो."

प्रतिबद्धता मध्ये ROI मोजणे

ROI मध्ये फक्त विक्री वाढण्यापेक्षा बरेच काही आहे.उदाहरणार्थ, तुमच्या उद्दिष्टांवर अवलंबून, तुम्हाला तुमची डिजिटल चिन्हे ब्रँड जागरूकता किंवा कूपन रिडेम्प्शन किंवा सोशल मीडिया प्रतिबद्धता किंवा इतर काही गोष्टींना चालना देण्यासाठी मदत करू इच्छित असाल.

“विक्रीच्या पलीकडे जाणण्यासाठी अतिरिक्त ROI आहे.उदाहरणार्थ, किरकोळ विक्रेते लॉयल्टी अॅप दत्तक घेण्यासाठी किंवा QR कोडच्या वापराद्वारे उत्पादने किंवा जाहिरातींमध्ये ग्राहकांचे स्वारस्य मोजण्यासाठी डिजिटल चिन्हे वापरू शकतात," टिपेट्स म्हणाले.

डिजिटल साइनेजसह संपूर्ण प्रतिबद्धता मोजण्याचे अनेक मार्ग आहेत.एक सोपा मार्ग म्हणजे ग्राहकांना ग्राहक समाधान सर्वेक्षणात याबद्दल विचारणे आणि ग्राहक सोशल मीडियावरील डिजिटल चिन्ह सामग्रीबद्दल बोलत आहेत की नाही याकडे लक्ष देणे.

रॉड्रिग्ज म्हणाले, "डिजिटल साइनेजला ग्राहकांचा प्रतिसाद प्रचंड सकारात्मक आहे, आमच्या ग्राहक सर्वेक्षणांमध्ये ग्राहकांचे समाधान वाढले आहे.खरेदीदार आमच्या सोशल मीडियावर आणि आमच्या सहयोगींना या चिन्हाबद्दल सातत्याने सकारात्मक टिप्पण्या देतात, त्यामुळे आम्हाला माहित आहे की ते दखल घेत आहेत.”

किरकोळ विक्रेते डिजिटल साइनेजसह ग्राहकांच्या प्रतिबद्धतेचे मोजमाप करण्यासाठी अधिक प्रगत तंत्रज्ञान देखील वापरू शकतात.उदाहरणार्थ, ग्राहक जेव्हा डिस्प्लेकडे जातात तेव्हा त्यांचे लोकसंख्याशास्त्र किंवा मूड कॅप्चर करण्यासाठी कंपनी चेहर्यावरील ओळख तंत्रज्ञान समाकलित करू शकते.ते संपूर्ण स्टोअरमध्ये ग्राहकांच्या मार्गांचे विश्लेषण करण्यासाठी आणि ते डिस्प्लेकडे किती वेळ पाहतात हे पाहण्यासाठी इंटरनेट-ऑफ-थिंग्ज बीकन्स देखील वापरू शकतात.

टिपेट्स म्हणाले की ही माहिती ऑफर करते, ”ग्राहक लोकसंख्याशास्त्र, रहदारीचे नमुने, राहण्याचा वेळ आणि लक्ष देण्याच्या कालावधीवरील गंभीर डेटा.तो डेटा दिवसाची वेळ किंवा हवामान यासारख्या घटकांसह देखील आच्छादित केला जाऊ शकतो.डिजिटल साइनेजमधून मिळविलेली व्यावसायिक बुद्धिमत्ता एकाच ठिकाणी किंवा एकाधिक साइटवर ROI वाढवण्यासाठी ऑपरेशनल आणि मार्केटिंग निर्णयांची माहिती देऊ शकते.

अर्थात, या सर्व डेटासह भारावून जाणे सहज शक्य आहे, म्हणूनच किरकोळ विक्रेत्यांनी डिजिटल साइनेज वापरताना त्यांची उद्दिष्टे नेहमी लक्षात ठेवली पाहिजेत, जेणेकरून त्यांना नेमके काय शोधायचे आहे हे माहित आहे.